Uber se transforma en plataforma publicitaria: Anuncios personalizados llegarán a tu App y vehículo

Uber, el gigante de la movilidad y el delivery, se prepara para integrar publicidad personalizada en sus aplicaciones y vehículos, abriendo un nuevo y lucrativo nicho en la industria publicitaria. Rafael Cansado, subdirector de la escuela de comunicación DuocUC, explicó en Universo al Día, que esta estrategia busca capitalizar la vasta información sobre el comportamiento humano que la plataforma ya posee, para ofrecer anuncios altamente relevantes a sus usuarios.

Cansado detalló que las aplicaciones como Uber recopilan una gran cantidad de datos sobre nuestros hábitos, desde los recorridos que realizamos hasta las compras en Uber Eats. Esta información, conocida como “migas de pan” digitales, permite a Uber Ads contextualizar la publicidad de una manera sin precedentes. “Todo lo que tenga que ver con lo que uno hace en una plataforma digital deja rastro”, afirmó Cansado.

La publicidad se manifestará de dos formas principales: directamente en las aplicaciones de Uber y Uber Eats, y a través de pequeñas pantallas instaladas dentro de los vehículos. La sofisticación del sistema permitirá que, por ejemplo, si un usuario viaja en Uber y pasa cerca de una tienda donde suele comprar, la aplicación le muestre una oferta de ese lugar, incluso de su producto favorito. Cansado ilustró la precisión de esta publicidad contextualizada: “Es como si fuera un arco y flecha, en la cual tenemos un tiro y que sabemos a quién le vamos a dar”.