Cristián Leporati analizó el efecto “Shakira” en las marcas masivas: “Esto es algo totalmente planificado y orquestado”

“Estás tan raro que ni te distingo. Yo valgo por dos de 22. Cambiaste un Ferrari por un Twingo, cambiaste un Rolex por un Casio”, canta Shakira en su nueva canción de despecho. Comparaciones que las marcas aludidas han sabido aprovechar oportunamente; primero desde Renault, marca responsable del modelo Twingo, compartieron una foto del automóvil junto a un fragmento de la letra que dice “pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!”.  Luego la marca de relojes Casio cerró un importante acuerdo comercial con el exfutbolista Gerhard Piqué. ¿Cómo analizar todo esto a la luz del marketing? Hoy lo conversamos con el publicista Cristián Leporati en La Hora del Taco.