Universo Tecnológico Cap.25: Cómo las organizacones sociales se han reinventado online para recaudar fondos

La pandemia ha generado diversos inconvenientes a las empresas, personas y sociedad en general. Una de las organizaciones más afectadas han sido todas las fundaciones o iniciativas sociales que una vez al año realizan las tradiciones colectas nacionales, que en tiempos de Covid se han visto obligadas a suspenderlas. Para seguir ayudando a la comunidad ellas han debido reinventarse o crear nuevas formas de recaudación de fondos. Y uno que les ha dado excelentes resultados ha sido las campañas online.

Un claro ejemplo es Corporación María Ayuda, quien cada año realizaba  su tradicional Ronda de Amigos, y que tenía como fin recaudar fondos para la operación de los 15 programas a lo largo de Chile. Desde el 2020, producto de la pandemia, debieron realizar la actividad de manera online, para lo cual crearon un sitio web donde alojaron la transmisión en vivo vía streaming, para asegurar la calidad de la señal y acoger a los cientos de invitados que esperaban. Además, el sitio fue desarrollado pensando en alojar un carro de compras que les permitiera la venta de bonos solidarios, los que permitía acceder a distintos premios y tickets de sorteos. La actividad de 2020 tuvo cerca de 600 conexiones, donde al menos había en promedio 3 personas por cada acceso, llegando a impactar a 1.800 personas en todo Chile. La actividad virtual logró recaudar cerca de 100 millones de pesos. Y el costo de organización fue de tan solo 20 millones. De manera presencial ese monto se duplicaba y triplicaba.

Un estudio realizado por Vértice Urbano, fundación compuesta por académicos y alumnas de la Universidad de Chile, en alianza con ONU Mujeres, reveló que el 68% de las obras solidarias en pandemia las lideran las mujeres. Mientras que los hombres encabezaron el 30% y el 2% lo impulsaron personas con otras identidades de género. El estudio se sustentó con datos de encuestas realizadas a más de 400 iniciativas sociales, la mayoría de las cuales fueron ollas comunes, pero también incluyeron entrega de canastas solidarias, centros de acopio autogestionado, voluntarios que entregaron apoyo educativo y otros que proveyeron artículos de aseo.  

En tiempos de pandemia han tomado un gran protagonismo al interior de las fundaciones la realización de bingos online. Ejemplos hay varios. Uno de ellos es lo que hizo Fundación Puente, entidad que ayuda a cientos de jóvenes que viven en situación de vulnerabilidad social en Santiago, y que sueñan con convertirse en profesionales. La semana pasada, en el marco de las celebraciones de sus 25 años, realizaron dos bingos y un show online. Ambas actividades fueron un verdadero éxito y lograron captar fondos para su noble causa.

También han irrumpido fuertemente la viralización de campañas digitales. Coaniquem, corporación que en sus 42 años de historia ha atendido a más de 140 mil niñas y niños en el tratamiento y rehabilitación de quemaduras, ha hecho varias campañas virales por diversas redes sociales. Su tradicional colecta anual ha movilizado cada año alrededor de 20 mil voluntarios en la calle. La ctividad de 2020 se realizó de forma online, bajo el nombre “Desafío Coaniquem”, que se apoyó principalmente en grupos de voluntarios digitales, que se encargaron de difundir y viralizar la campaña a través de redes sociales.

También han surgido fundaciones que viven 100% en un escenario digital y que nacieron para resolver un problema surgido en producto de los problemas generados por el covid. Un claro ejemplo es Fundación Apptitudes y cuyo objetivo es desarrollar tecnología educativa para escuelas rurales y vulnerables. Ellos buscan innovar y resolver  los desafíos  de las escuelas rurales de forma creativa y eficiente, con soluciones tecnológicas de punta para  docentes, estudiantes y familia. Para todos aquellos que quiera hacer un aporte y así ayuda a esta noble causa pueden visitar el sitio https://www.app-escuelas.online y dar clic en el botón verde superior que dice “donar”.